销售额翻番||国医馆这样营造场景化进行视觉营销

随着我国城市化进程的加快,人们开始热衷于商业经济的消费,从而导致大量的商业中心模式发生改变,消费者不再局限于商品经济的消费模式,而是开始追求在购物中享受精神上的满足,追求不同地域、不同文化、不同民族的生活情景和地域文化。

而商业终端空间场景化营销就是通过给用户制造一个场景想象和体验，带来超强的代入感，进而和品牌或者产品定位产生关联，加上VMD视觉营销设计，让顾客get品牌的定位或价值，从而达到商业目的。

消费者愿意购买商品，是因为商品可以为消费者提供价值，满足消费者的需求。场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。通过场景，可以快速的通过用户熟悉的场景，把商品和用户的需求连接起来，增加产品被消费者选中的概率。它的核心是：具体场景中消费者所具有的心理状态和需求。

如今的国医馆的在装修设计上大都有加入了中医传统元素，本身就是一种场景化营造和VMD视觉营造，顾客走进国医馆，古香古色的体验让顾客更加相信中国传统中医的技术文化底蕴。

在中医馆的每一个与用户互动的场景中，精心设计用户感受是形成良好体验的灵魂。古朴典雅的中医文化氛围、独具特色的服务项目和流程、专业技师生动形象的表现，都有助于优化用户感受，让用户产生难以忘怀的记忆，从而增强用户优质体验和黏性。

场景本质是对时间的占有，拥有场景，就拥有了消费者的时间，根据特定的时刻，特定的使用情景和用户的特性，来进行定制化的设计。然后便可以透过店铺的场景式体验再传达给消费者。

场景化和VMD设计中还需要考虑到人们的生活习惯和心理特点,设计既要保证购物空间的基本功能还需要契合人们的心理活动,使得购物空间内外场景化都具有很强的艺术性与生活化,在追求物质、文化、精神的社会中,购物空间的场景化和VMD设计也就变得极为重要了。

按照用户在不同场景下的需求来定制的使用场景。与用户使用情景对应，更容易进行判断和操作，有助于用户获得更好的沉浸式体验。使用场景的变化，导致了体验需求的变化，只有场景化的设计，才能更好的满足体验需求，并让用户真的喜欢使用我们的产品。

场景化设计，产品体验跨越式提升的基石，那么国医馆设计场景化要注意什么呢？

1）学会划分场景

划分场景，其实就是思考用户会在什么时间环境下感受我们的产品。

2）了解各场景特性和用户特性

场景分好了，就开始思考每个场景下，环境的特点是什么？用户的状态和目标是什么？

3）将功能重组并适应场景特性

最后，将产品的功能与用户的不同场景下的需求进行对应。

4）在生活中不断思考事物的场景化特征，逐渐将“场景化思维”常态化。

现在很多事物，其实都已经是场景化的产品了，就连生命，都是这样，为了适应不同的环境，分化成了：水里游的、天上飞的、地上跑的、树上爬的。这不也恰好印证，更好地适应场景特性，才能更好地生存下去吗？

用户体验的核心和本质就是研究人在特定场景下的思维模式和行为模式，然后顺应和利用。一切的一切都那么自然。药店场景化设计并不高端，但是它是产品的生存之道。

因为，只有场景化设计，才能给到用户真正想要的体验。场景化差异，同时也避免了同质化竞争，为客户带来更多的极致体验，为产品和服务带来稳定的客源。